Productos y Servicios

Investigación de Audiencias para Radio, televisión y prensa.

I. Mediómetro Radio y Televisión

El Mediómetro es una investigación cuantitativa que permite conocer los hábitos de las audiencias a lo largo del día, sus niveles de participación y el alcance de cada uno ellos.

El diseño muestral del estudio es bi-etápico (probabilístico), bi-modal(Hogares y Puntos de Afluencia), de recolección de información a través de entrevistas personales cara a cara con un cuestionario recordatorio de activación retrospectiva, que permite conocer los volúmenes, perfiles y hábitos de sintonía de la Radio y la Televisión, así como de la lectoría de Prensa entre el total de población de una localidad.

Los resultados de ésta investigación son los de mayor importancia para INRA y el mercado, pues son la base y estándar para la realización de planes de pautado comercial y programáticos de los medios y anunciantes.

*Las plazas/ciudades se definen por sus Zonas Metropolitanas.

Los estudios de Radio y televisión se levantan de manera paralela, lo que garantiza que no hay duplicidad de audiencia, aunque se reportan de  forma separada para uso de la industria-

II. Vehículo – Radio

Investigación cuantitativa que permite conocer los volúmenes, perfiles y hábitos de sintonía de la radio entre los conductores y pasajeros de automóviles particulares de una localidad; siendo de muestreo probabilístico y recolección coincidental.

Dada la alta penetración de la Radio entre los automovilistas, es un estudio de alta relevancia y utilidad para la industria de la comunicación y de la publicidad, pues se obtienen datos e información de una sub-población altamente definida y con un alto índice de consumo de bienes y servicios.

Nuestra Plataforma AV road

III. Monitoreo e Inteligencia Comercial

INRA realiza monitoreo de medios – Radio y TV – utilizando tecnología de última generación con la plataforma AV Road, la cual permite accesibilidad a través de un portal web, de manera rápida, eficiente y precisa.

 

  • Acceso a testigos de audio/video de transmisión de pautado.
  • Verificación de campaña.
  • Auditoría de emisoras.
  • Análisis de publicidad.
  • Conocer los volúmenes y dirección de la inversión publicitaria en los medios de comunicación.
  • Análisis cualitativo de los cortes comerciales y la programación.
  • Cruce de datos de pautado contra audiencia.

IV. Investigación Cualitativa

INRA realiza también investigación cualitativa, en particular a través de estudios semióticos (ciencia que estudia los diferentes sistemas de signos que permiten la comunicación entre individuos, sus modos de producción, de funcionamiento y de recepción) 

  • Estudios de participación de mercado
  • Estudios sobre consumo y hábitos de compra
  • Estudios de posicionamiento y marca

V. Otros servicios

INRA también ofrece servicios de Investigación Ad-hoc, Estudios de lectoría de prensa, Capacitación, Consultorías, Conferencias profesionales y/o universitarias.

  1. Investigación Ad-hoc para dar atención a necesidades particulares de sus clientes que no están cubiertas por los productos estándar, entre los cuales destacan:

    Realización de investigación dirigida a plazas/poblaciones no cubiertas en el programa estándar. Se puede realizar en cualquier ciudad de la República Mexicana y estudios internacionales.

  2. Estudios de prensa en las 52 ciudades en que se levantan estudios, Se reporta la lectoría de los diarios tanto impresos como digitales.
  3. Capacitación en temas de estrategia de medios, métricas para los atl y generación de campañas de mercadotecnia y publicidad.
  4. Consultoría para empresas que requieren del servicio de conocimiento de audiencias y medios, pero que no cuentan con el personal propio o agencia para realizar este.
    INRA puede enviar los reportes y análisis de las ciudades y estudios que el cliente requiera para su toma de decisiones.
  5. Conferencias profesionales para que los involucrados en la industria de la comunicación y medios enriquezcan su conocimiento en investigación de mercados, métricas, evolución en los medios de comunicación, audiencias, hábitos de consumo y comportamiento frente a la tv, prensa o radio; entre otros.
  6. Sesiones pedagógicas para las universidades.
    INRA participa de conferencias en los campus universitarios, a fin de que los alumnos se acerquen al mundo profesional y a la investigación de mercados.

    Los estudiantes y docentes pueden tener acceso a material útil para clases de planeación de medios como: Glosario de métricas, Video Tutorial para la comprensión y utilización de conceptos como rating, share, alcance, grp´s, etc y descargar una tabla de información de rating para que se pueda utilizar en clases.

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